Это обращение адресовано только тем, кому не лень пролистать несколько дополнительных страничек. Но зато тут я с максимальной откровенностью могу высказать кое-что по поводу того, что делаю сам и что делают мои коллеги. И, надеюсь, тот, кто возьмет на себя труд лишний раз щелкнуть "мышкой", будет вознагражден раскрытием для себя некоторых пиаровсих "тайн"…
Рынок PR-услуг - один из наиболее быстро развивающихся в сегодняшней России. Люди, прочитавшие учебник маркетинга Котлера, спешат продать свои знания людям, Котлера не читавшим. Отовсюду слышны заклинания - "целевая группа", "позиционирование", "маркетинговые коммуникации" и даже, прости Господи, "брэнд эвернесс"…
Мы тоже читали Котлера, знаем все эти слова и умеем ими пользоваться, но не любим "грузить" своих Заказчиков традиционной для маркетологов шаманской демагогией. Для нас важно не казаться крутыми пиарщиками, а быть таковыми. Потому что стандартные ходы, апробированные в дисциплинированной, отутюженной Европе, очень часто в России просто-напросто "не стреляют". Или "стреляют", но с такими затратами, что выгодны только самому PR-агентству, но никак не Заказчику. Значит, нужно искать новые, нестандартные формы и методы "связей с общественностью" - особенно, когда задаешь клиенту первый вопрос, как мы: "Какие у вас цели?", а не как другие: "Какой у вас рекламный бюджет?"
Агентство "Назаров и Партнерши", как и любая другая PR-служба, предоставляет своим клиентам полный спектр PR-услуг, но мы не случайно подчеркиваем, что наше фирменное блюдо, наша "фишка", отличающая нас от коллег - это организация спецмероприятий, или "ивентов". Придумать такую PR-акцию, чтобы на нее собрались знаменитости и пресса, чтобы телеоператоры (приехав, заметим, бесплатно!) били друг друга камерами по голове, лишь бы пробраться поближе к месту действия, и чтобы потом "об этой новости неделю еще гудели рыбаки" - вот какие задачи мы ставим перед собой. И решаем их. Даже банальный корпоративный праздник мы превращаем в событие, о котором помнят годами.
Мы были ПЕРВЫМИ, кто еще с марта 1996 года стали проводить "ивенты" нового типа. Загляните в мою книгу "Как раскрутить ресторан" - там описана вся истории создания их как нового жанра пиаровской деятельности в сегодняшней России. Из акций, ставших нашей визитной карточкой - Международный фестиваль африканских исполнителей русских блатных песен "Черная Мурка"; ежегодно проводимый чемпионат Москвы по "пьяным шашкам"; Кубок Москвы по караоке компании "Самсунг"; изготовление Академией ювелирного искусства точной копии шапки Мономаха к 50-летию президента Путина; подъем в небо над комплексом "Текстиль-Профи" самого большого в мире Российского флага; создание зарегистрированных в Книге рекордов Гиннесса самой большой в мире картины из попкорна и самого большого в мире снеговика из мороженого… А еще было оказание гуманитарной помощи Посольству США, акция "Гамбургер, go home!" с запуском в Америку на воздушных шарах опостылевшей американской котлеты, празднование 700-летия знакомства Ромео и Джульетты и многие другие акции (всего свыше 250), осуществленные нами за 7 лет работы. Кликните на раздел "Проекты" - убедитесь сами… У кого еще есть такой послужной список? НИ У КОГО! Такой, понимаешь, brand awareness…
В нашем агентстве работают, без сомнения, самые креативные пиарщики (и пиарщицы!) Москвы. Вот почему многие большие PR-агентства, не сумев изобрести для своих клиентов ничего лучше, чем пресс-конференция, брифинг или запуск рекламного дирижабля, ИМЕННО К НАМ обращаются за созданием действительно шумных и запоминающихся презентаций. А что является лучшим подтверждением класса, чем такое - как бы "через не хочу" - признание профессионалов?..
Мой хороший знакомый, ведущий российский художник-постмодернист Саша Буганин, рассказывал, как однажды в молодости поехал с друзьями-студентами на море на этюды. А группу их возглавлял один очень известный живописец - народный художник, академик, лауреат и т.д. И вот вышла молодежь на пляж, пишут море, а лауреат нарисовал стоящий в дальнем углу пляжа дощатый туалет, а на нем сидящую чайку. Смотрит на свое произведение и говорит задумчиво: "Эх, что бы еще такого зае…нить, чтобы все ох…ли?.."
Так вот - нашему агентству долго думать над таким вопросом не приходится. Мы легко делаем такие штуки, что все… Ну, вы меня поняли.
Искренне Ваш, Олег НАЗАРОВ
